北京中视寻美文化：中国品牌故事

中国品牌故事 品牌在行动

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政策背景

2014年5月10日，总书记提出了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变这一重要论述，充分体现了党中央对中国品牌建设的高度重视，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了前进方向，提供了重要遵循和行动指南。

经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的设立，体现了国家对品牌建设的高度重视,，展示了实施品牌战略的坚定决心。

中央广播电视总台发布“品牌强国工程”

2019年8月28日，中央广播电视总台举办“品牌强国工程”发布活动。“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

中央广播电视总台立足国家战略，发挥自身优势，服务品牌战略，强化全民品牌意识，为打造中国知名品牌、塑造中国品牌文化、建设品牌强国积极贡献力量。充分展示中国品牌的情怀与梦想，传播中国品牌的魅力与价值，更好地塑造中国品牌价值，提升中国品牌实力。

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节目介绍

《中国品牌故事》是以讲述品牌故事、传播品牌声音、提升品牌形象为主题的品牌文化纪录片节目，寻找各行业中独具匠心、坚守品质、勇于创新的代表性品牌，探究其品牌背后的故事，谱写中国品牌的华章。借助国家级平台把中国品牌故事讲给世界听，大力弘扬新时代工匠精神；通过权威央视媒体资源塑造品牌价值，背书品牌信誉，助力品牌强国建设。

《中国品牌故事》作为赋能中国品牌成长的传播IP，在信息爆炸、流量分散、 浮躁多变的传播时代，坚守着“讲好中国品牌故事”的初衷，坚持创作和传播最稀缺的好内容，让每一个中国优秀品牌的价值和精神内涵，通过巧妙构思和精心打磨的原创故事得以具象化，最终被更广泛的人群认知、记忆和深刻认同。

拍摄录制

活动仪式

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播出平台

“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台，更是中央广播电视总台媒体融合迈出的关键性步伐。2019年11月20日，央视频正式上线。

中央广播电视总台将通过“台网并重、先网后台、移动优先”的战略实施，充分发挥总台作为国家级视音频媒体的优势，将“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展。

“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑。在形式上主打短视频，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新震撼视听体验。

中央电视台国防军事频道（频道呼号：CCTV-7，简称：央视国防军事频道或央视七套），是以播出国防军事节目为主的电视频道，于2019年8月1日正式开播。

中央电视台农业农村频道（频道呼号：CCTV-17，简称：央视农业农村频道或央视十七套），是以播出农业农村节目为主的电视频道，于2019年8月1日开始试验播出，9月23日在第二个中国农民丰收节当天正式开播。

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节目类型

1. 品牌专题纪录片

《中国品牌故事》品牌专题纪录片，基于“以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌”的创作理念，全方位、多角度、深层次地展现品牌独有的气质与风貌。通过深度分析品牌基因，精心打磨原创故事，让更多消费者真切地感受到有匠心、有品质的中国品牌形象。

节目时长：10分钟

播出平台：央视频

主  持  人：姚雪松、李雨霏、张腾岳、王筱磊、栗忠民

2. 品牌微纪录片

《中国品牌故事》品牌微纪录片，精准把握表现形式，节奏紧凑，内容精炼，用最短的时间诠释品牌主张，与消费者建立情感纽带。

节目时长：2分钟

播出平台：CCTV-7国防军事频道／CCTV-17农业农村频道

3. 品牌人物访谈

《中国品牌故事》品牌人物访谈，邀请行业领域中的标杆人物坐客演播室，与央视主持人一对一、面对面深入沟通交流。通过对话的方式讲述品牌人物智慧、勇敢、执着、敬业的故事，一个个平凡朴实的故事，诠释着做人、做事的态度。真实的向观众呈现人物特征与情感，让更多消费者真切地感受到有温度、有情怀的中国品牌人物形象。

节目时长：10分钟

播出平台：央视频

主  持  人：姚雪松、李雨霏、张腾岳、王筱磊、栗忠民

4. 主持人走进企业

《中国品牌故事》主持人走进企业特别节目，用影像记录真实，用对话碰撞观点。主持人走进各行业细分领域的代表性企业，深入挖掘他们岗位背后的人生过往，探寻铸就他们坚守岗位奉献、履职担当有为的正能量人物故事和工匠精神。通过细节刻画他们的性格特征和人格魅力，以纪实风格的拍摄手法，真实展现企业中不同岗位人物鲜为人知的另一面。

节目时长：10分钟

播出平台：央视频

主  持  人：姚雪松、李雨霏、张腾岳、王筱磊、栗忠民

把 中 国 品 牌 故 事 讲 给 世 界 听